“第二代”IP改编手游市场中,游戏厂商应该注意哪些问题?

不少现象都在证明,千亿级别的“IP改编手游市场”仍旧是2022年行业必争之地。

前不久,伽马数据发布《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》,透露出中国IP改编移动游戏市场收入延续往年的增长趋势,达到了1297.7亿元;而在三七互娱、中手游、富春股份、网龙等上市公司的财报中,可以看到《斗罗大陆:魂师对决》等IP改编产品在游戏业务板块着墨极多;此外,业内还出现了如抖音“游戏发行人计划”等更适配IP产品的营销新打法。

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无论是市场规模、产品成绩还是配套服务的发展,都直观地反映出了“IP改编手游市场”的重要性。那现在布局这一领域都有哪些注意事项?以往的经验是否还适用呢?

一、做IP改编手游的思路有了什么变化?

“版号的影响是很明显的”,一位从业者告诉游戏日报,“大部分换皮公司被版号给挡在了门外,剩下的也开始更重视产品推广成功率了”。很明显IP改编手游已经迎来了“全面精品”的时代,“因为用户对产品质量的要求明显提高了,不会只为了你的IP买账”。

此前有很多做出爆款IP改编手游的行业大佬(例如做出《花千骨》天象互动CEO何云鹏)公开分享过一些经验,直到现在仍旧适用,游戏日报筛选了被提及频率最高的3条:


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1、IP本身适不适合改编。选择IP不能只看火不火,还要分析是不是适合改编成游戏,例如个性鲜明的多角色IP更有关注度;题材要尽可能选择超现实,让玩家玩到现实生活里体验不到的;还有故事线要丰富,这样容易开发剧情与支线。

2、有没有合适的档期热度。IP有热度是基础条件,但这个火不能是过去时,例如一部播放量破亿的完结动漫,它肯定有足够多的用户基础,可热度已经没有新的爆发可能性了。所以选择时要尽量考虑有明确连载、季播规划的IP,越是完整,越有利于长线运营。

3、品类是不是自己能做的。例如当我们了解到某个IP很适合做成卡牌游戏,也调研过用户有明确需求,但自己的团队以前做的都是模拟经营、射击类的,就不适合去拿这个IP。

当然,除了这些普适性的经验外,随着环境变化做IP改编也必须要考虑到一些新的变量。

例如已经有很多改编产品的成熟IP(例如《斗罗大陆》、《航海王》等)和尚无对应产品的“新”IP怎么选?这要看自己团队的思路和能力。前者市场相对饱和,想要打出自己的成绩必须有创新思维和足够的技术支撑,而后者门槛要更低一些,只需要做到IP粉想要的还原。

此外,在版号严审的背景下,长线运营成了立项的重点考虑,这就要求档期热度时间线够长

二、小说+动漫IP成改编“最优解”,都有哪些好IP值得关注?

同样在伽马数据的《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》,游戏日报注意到一个特殊现象,整体增速放缓的情况下,小说IP改编市场的同比增幅仍旧保持在40%以上。这也印证了上面游戏日报提到的“新”IP更适合多数厂商选择的变化。

更精细点来讲,“已在进行动漫化的小说IP”是当下市场环境中IP改编的最优解。一方面其用户基础量大,有长线热度且受众画像清晰,另一方面动画播出期间联动能放大IP价值,通过动画形象场景进行开发,可保证用户的高接受度,这正是斗罗大陆等IP实际验证过的。

怎么去找到这样的好IP呢?

不久前,第27个世界读书日到来,阅文集团推出了一份“423全民读书月最具书粉期待改编书单”,我们看到了读者想要的游戏改编选择。游戏日报从档期热度、用户画像、核心改编亮点和适合的改编品类几个板块来详细说明下每个IP的情况:


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1、《夜的命名术》、《大王饶命》、《第一序列》

因为三部小说的作者都是“会说话的肘子”,这里就合并在一起来解读了。会说话的肘子是新生代的阅文白金作家,2018年凭借一部《大王饶命》成为起点中文网男频圈粉王,其本身就是一个品牌。具体来看:

《夜的命名术》 题材新颖

“会说话的肘子”正在连载中的作品,题材是“科幻+双世界”,长期霸占起点中文网月票榜、畅销榜和阅读榜,另外其有声小说上线5个月播放量已破2亿,未来也会有改编动漫的规划,具有长期热度和辨识度。


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根据读者画像来看,其IP用户集中在一二线城市,近9成为年轻男性,近7成为学生,他们的爱好除了小说之外,也比较偏爱各种游戏。

这一IP完美贴合了前面游戏日报提到的优质IP应有的特点:

其故事是“高中生庆尘手臂出现倒计时,倒计时结束就会进入到另一个世界,每48小时轮换一次。现实世界不止他一个人出现了这种情况”,表世界和里世界中人物的身份和关系出现了各种复杂变化。独特的世界观架构,让《夜的命名术》的改编天然有了“题材新颖”的优势。

此外,清晰的人物成长线便于设计关卡,丰富的角色设定可满足多角色、NPC与支线的设计需求,而且赛博朋克的未来世界也具有长期的关注度。综合来看,这一IP更适合卡牌、MMO,开放世界的改编需求,对于想做科幻创意的团队来说是不错的选择。

《大王饶命》 现象级IP+S级动漫

“会说话的肘子”的成名作,都市异能流,是起点中文网的现象级IP,小说曾打破平台多项记录。目前改编漫画正在连载中,在腾讯动漫平台上6万漫画爱好者打出了9.8的高评分,人气187亿+,并长期稳居平台殿堂榜、月票榜、闪耀榜TOP3。去年12月份改编动画第一季推出,至今在腾讯视频有超4.3亿次播放量,期间多次登上微博、抖音、知乎等平台热搜。

此外,在第一季结尾官方还透露出第二季动画正在制作中。


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《大王饶命》的设定丰富清晰,出场人物近百人,还有完整的E、D、C、B、A五个等级,以及更高层次的神藏境和宗师级。小说中每隔一段时间便会在某地随机开启一个秘境,有各种怪物和道具,很适合改编成游戏中的副本关卡。此外,游戏的题材导向也很正能量,展现着爱国情怀,对于版号过审也或是一种助力。

《大王饶命》比较适合改编的玩法包括RPG(多种资质等级和修行体系)、卡牌玩法(出场人数多且形象鲜明)以及MMO玩法(势力对抗,实力等级与升级系统清晰)。

《第一序列》 科幻潜力

《第一序列》是会说话的肘子首部科幻题材小说,目前小说已完结,累计获得了740多万次推荐。在去年底开始漫画连载,目前已经更新了71话,收藏数超37万,评分高达9.7。此外,《第一序列》动画PV也于去年底在B站放出后,备受IP粉丝期待,有用户甚至觉得经费充足的情况下有成为霸权新番的可能性。


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值得注意的是,今年《流浪地球2》公布了消息,预计在春节期间推出,可以预见到科幻题材会再一次成为国内热门焦点,而《第一序列》用于改编也将搭上这波儿热潮,有爆款潜质。

具体看《第一序列》适合的改编方向,包括MMO(情节丰富,适合剧情打造)、卡牌(人物形象多元)和SLG(有分立对抗的势力和野外潜伏设定)。

2、《全球高武》 多元改编

《全球高武》是重生流设定,讲述了一个小人物在“高武”版的地球上逐渐成为强者,成为世界守护者的故事。这部小说在起点中文网总计获得了1029万推荐票。目前连载漫画在腾讯动漫评分9.7,收藏数超41万。另外其动态漫已经在腾讯视频播出,据悉动画版本正在制作中。


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《全球高武》最特别的是适合多种玩法改编,几乎主流玩法的团队都能找到自己擅长的赛道。

其丰富的人设和升级途径,可以满足卡牌玩法需要的“收集”与“进化”设定;多个地图、势力和职业能适配RPG玩法;不同势力选择与提升多元模式,则能对应SLG品类的主要核心;另外庞大的世界观、武器和道具,也能满足做重度MMO的元素需求。

3、《修真四万年》 科幻+修真

修真题材在游戏领域的市场潜力已经被众多爆款论证,而如何让用户体验到“更纯正的修仙”或者“不一样的修仙”成为了做这类产品的核心痛点。

《修真四万年》就能满足后一种需求,这一作品曾获多位文学界大佬认可,鲁迅文学院常务副院长、著名作家邱华栋曾称赞“恍若醍醐灌顶一般的感觉”,中央电视台《文明与创造》编导、百集大型人文纪录片《馆藏故事》总导演周瑟瑟则表示“带来了不一样的阅读体验”。在读者的评价中,它还有“三体之后最令人期待的科幻小说”这一极高评价。

据游戏日报了解,目前根据《修真四万年》改编的动画《星域四万年》预计将于今年年中在腾讯视频上线。在尚未被头部公司瓜分的科幻赛道上,《修真四万年》或许是最值得期待的改编产品之一。


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超千万字描绘的《修真四万年》中有三大文明因不同价值观而碰撞,涉及女娲族、盘古族、混沌族、妖族、人族等多种族,对种族、势力、功法、法宝等都做了精密设定,另外还有星际战舰的战争情节,这些内容让它具备了开发MMORPG、MOBA以及科幻射击品来的潜力。

在用户画像中,《修真四万年》的IP用户表现出几个特点:冒险类题材,受众年龄层广泛;适合星际题材和修真题材爱好者;用户有一定的学历和经济基础。

4、《放开那个女巫》 海外人气高

《放开那个女巫》最值得关注的是海外认可度,2019年4月,《放开那个女巫》漫画英文版上线起点国际平台Webnovel,随后于11月登陆北美Tapas漫画平台,12月登陆日本电子漫画平台Renta!,已经在欧美和日本市场有了IP影响力。动画版本目前在制作过程中。

其世界观设定是作为王子之一的主人公,通过拯救和组织女巫建立了自己的势力,而争夺王位的各种阴谋和异界生物带来的危机,引发了各种故事,最终主人公带着女巫联盟改变世界。

小说把科学的经营理念用在了改造异世界上,世界地图、城池规划和建设升级等元素,正契合策略类和模拟经营类产品的设计(这也是数据报告中在海外比较受欢迎的品类)。而100多个不同属性和能力的女巫,则契合了做卡牌游戏的需求。


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另外目前《放开那个女巫》的改编漫画已经出了390多话,基本把重点角色更新完整,这就能降低游戏研发的形象设计成本和风险。

值得一提的是,这个书单上还有白金作家耳根的仙侠题材新作《三寸人间》,其改编漫画已连载122话,多次进入腾讯动漫全站TOP10,适合MMORPG品类和放置品类;另外还有宠兽流题材的《不科学御兽》,世界观设定是“主角穿越到驭兽师主导的世界培养神兽”,据悉其受众与“宝可梦”粉丝高度重合,适合做宠物养成系产品。

结语:

做好IP改编产品,说到底还是要研发团队本身底子硬,但选好IP无疑是迈向成功的第一步。

除了上面提到的注意事项与高质量IP外,游戏日报也注意到业内不乏因为IP授权而走向法院的情况,所以规避风险同样是厂商选择合作IP的重要参考。

选择在行业内相对发展稳定的合作伙伴,或是通过动漫与游戏的联动以实现对IP的增值。这对于要做长线产品的游戏厂商而言,是不可错过的附加价值。

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